九月苹果新品发布会开完，不少人的讨论热点都落在了iPhone 15系列身上。只不过这次的讨论，叫好的声音不多，吐槽没新意的占了大多数。

我身边不少用了五六年苹果，本来准备换新款的朋友，看完发布会直播直接关了页面。说这升级跟挤牙膏似的，完全勾不起换手机的欲望，还不如等明年再说。甚至有不少数码博主直接说，这次iPhone 15系列，是近几年苹果创新力下滑最明显的一次。

先不说定位高端的Pro版，基础款的iPhone 15和15 Plus，升级点其实就那几个。把用了好几年的刘海屏改成了灵动岛，充电口从Lightning换成了USB-C，摄像头加了一点点像素，背面用了哑光质感的玻璃。就这些改动，放在其他安卓品牌身上，最多算是一次中期改款，完全撑不起“全新一代旗舰”的名号。

Pro版本的改动稍微多一点，A17 Pro芯片换了3nm工艺，钛金属边框减轻了机身重量，拍摄功能加了几个新滤镜模式。但这些改动，也都是小修小补，没有哪一个是能让人眼前一亮的颠覆性创新。说白了，就是把之前已经有的功能，再优化了一下，没有跳出前几代iPhone的整体框架。

为什么大家会对这次的iPhone这么失望？其实跟苹果过去几年的操作也有关系。从iPhone 12到iPhone 14，每年的升级幅度都不大，消费者已经忍了好几次了。这次大家本来抱着期待，想看看苹果能不能拿出点新东西，结果还是挤牙膏，期待落空之后，负面声音自然就多了。

现在国内手机市场的竞争，早就卷到不行了。别的品牌不说，就说华为，刚发布的Mate 60系列，直接带着麒麟芯片和卫星通信杀回来了，开售之后一机难求，不少本来等着买iPhone 15的用户，直接转投了华为。就连之前不少一直用苹果的老用户，都觉得Mate 60的创新点比iPhone 15多，愿意去试试国产新机。

再说其他国产品牌，不管是小米、vivo还是OPPO，每年的旗舰机都在堆新东西。快充早就干到100W以上了，影像功能有自己的独家算法，还有折叠屏这种新形态产品，价格还比iPhone便宜不少。现在很多人换手机，不再像以前那样只盯着苹果，国产旗舰的体验已经做得很好了，甚至不少地方比苹果还实用。

就拿快充来说，iPhone 15最高才27W有线快充，充到满电差不多要一个多小时。现在国产旗舰，一百多W快充，二十多分钟就能充满，出门忘充电了，下楼买个早饭的功夫就补够电了，这个体验真的比苹果好太多。还有卫星通信，苹果去年就在iPhone 14上加了卫星紧急求救，但到现在国内也用不了。华为Mate 60直接把卫星通话做到量产机里，已经能正常用了，这差距一下子就拉开了。

价格方面，这次iPhone 15系列的首发价其实和上一代差不多，但入门款的存储还是128G，现在国产旗舰入门都给256G了，128G装几个APP拍点视频就满了，想要买大存储就得加钱，算下来实际入手成本反而涨了。对于本来就觉得升级没吸引力的用户来说，价格没优势，自然更不想买了。

不少行业分析师已经下调了iPhone 15系列的预期出货量。之前苹果本来打算今年生产大概9000万台左右的iPhone 15，现在已经砍单了几百万台，就是因为前期预订的情况不如预期。线下门店那边，也没出现前几年首发排队抢购的场景，不少门店现货直接摆着卖，不用预约就能拿到，这放在前几年真的很少见。

当然，苹果的用户基础还是很大的，有很多人习惯了iOS系统，就算没创新，到了换机周期还是会换iPhone。但不可否认的是，越来越多的老用户开始动摇了。我身边就有三个用了五六年iPhone的朋友，今年都换成了华为Mate 60 Pro，用了快一个月，没人说后悔，都觉得体验不比苹果差，有些地方还更顺手。

现在苹果最大的优势，其实就是iOS系统的生态闭环，还有芯片的性能优势。但这两个优势，也在慢慢被追上来。国产芯片的性能已经越来越强，国内厂商自己的生态也在慢慢建起来，多设备协同的体验已经做得很好了。苹果如果一直保持现在这种挤牙膏的节奏，拿不出真正能打动消费者的创新，只会把越来越多的用户推给竞争对手。

有人说，苹果现在是躺在之前的功劳簿上赚钱，反正有品牌光环和大量忠实用户，就算不创新也能卖得好。但市场竞争是残酷的，消费者的耐心也是有限的。这次iPhone 15的口碑下滑，其实就是消费者给苹果的一个信号。如果接下来苹果还是找不到新的创新方向，未来的市场份额，只会一点点被其他品牌抢走，想要再拉回用户的心，可就没那么容易了。

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[Q]：iPhone 15系列真的缺乏创新吗？
[A]：从目前发布的配置和市场反馈来看，iPhone 15系列多为细节升级，基础款仅升级灵动岛、USB-C接口和摄像头像素，Pro版也只是优化芯片、材质，没有颠覆性创新，普遍被认为创新不足，升级幅度类似常规改款。
[Q]：iPhone 15系列现在的市场销售情况如何？
[A]：目前iPhone 15系列市场预订不及预期，苹果已经下调了出货量、砍单数百万台，线下也没有出现过去首发排队抢购的场面，多数门店有现货可直接购买，整体销售情况并不乐观。
[Q]：哪些品牌在和iPhone 15竞争市场份额？
[A]：最直接的竞争对手是回归的华为，华为Mate 60系列凭借麒麟芯片、卫星通信等卖点开售即热销，抢走了不少潜在用户；此外小米、OPPO、vivo等国产旗舰，在快充、影像、价格上都有明显优势，也分流了很多消费者。
[Q]：iPhone 15和国产旗舰比有哪些劣势？
[A]：iPhone 15的快充速度远落后于国产旗舰，入门存储容量更小、实际入手成本偏高，创新点少，很多实用功能的体验已经不如国产旗舰，卖点吸引力不足。
[Q]：为什么消费者会对iPhone 15这么失望？
[A]：苹果近几年的iPhone升级幅度都偏小，消费者已经多次面对挤牙膏式升级，本次iPhone 15发布前大家抱有较高期待，结果还是没有突破性创新，期待落空后负面声音自然更多。
[Q]：苹果现在还有什么核心优势吗？
[A]：苹果目前最大的优势还是iOS系统的生态闭环，以及A系列芯片的性能领先，这两点依然吸引很多习惯了苹果生态的老用户持续换机。
[Q]：iPhone 15系列的前景真的不乐观吗？
[A]：结合目前市场竞争、消费者反馈和出货预期调整来看，iPhone 15系列的市场前景确实不乐观，虽然苹果仍有忠实用户基本盘，但大量潜在用户被竞品分流，市场表现已经不及预期。
[Q]：苹果如果一直缺乏创新会有什么后果？
[A]：如果苹果持续挤牙膏式升级，拿不出打动消费者的新创新，原本的忠实用户会逐渐动摇，市场份额会慢慢被竞品抢走，长期来看会影响苹果在高端手机市场的地位。