如果你经常刷短视频或者逛社交平台，2021年夏天那首《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》你一定听过。那时候不管刷什么内容，刷着刷着就能刷到这个魔性的旋律，甚至出门逛街、去奶茶店，耳边也全是这句歌词。
一个几块钱就能买到的平价奶茶品牌，一首没有华丽编曲、甚至有点傻气的主题曲，居然能爆成全民级别的网络热点，说它是魔幻出圈一点都不夸张。很多人只把这次爆火当成一次巧合，其实仔细扒一扒就能发现，哪有什么意外走红，全都是背后营销团队的精心布局。
很多人不知道，这首主题曲其实不是蜜雪冰城临时赶出来蹭热度的，这首歌改编自美国经典民谣《哦，苏珊娜》，旋律本身就是大众耳熟能详的，自带记忆点。蜜雪冰城把旋律改得更简单，歌词就十几个字，重复两遍就能记住，普通人听一遍就能哼出来，这本身就符合传播的基本逻辑——门槛越低，传播越广。
更关键的是，蜜雪冰城很早就给主题曲加上了那个圆滚滚的雪人IP形象。一开始官方只是做了一个简单的动画MV，这个雪人蠢萌的样子，本身就自带反差感。我们平时看奶茶品牌的宣传片，不是高级感就是小清新，蜜雪冰城倒好，直接出了一个有点傻萌的动画，反而一下就抓住了年轻人的注意力。
这次爆火的起点，其实是B站。一开始只是官方把MV放上去，接着就是B站的网友开始玩梗做二创。年轻人本来就喜欢这种反差感，你越“土”我越觉得好玩，从动画区到鬼畜区，各种各样的改编版本满天飞，有古风版、摇滚版、甚至还有高数版和四六级版，短短几天时间，相关视频的播放量就破了亿。
蜜雪冰城的营销团队最聪明的一点，就是完全不限制网友玩梗，反而主动下场带头玩。官方不仅给热门二创点赞转发，还自己出了不同版本的主题曲，甚至鼓励各地的门店自己做版本，这种开放的态度，让网友更有参与感。你想想，别的品牌怕网友玩梗玩坏了自己的形象，蜜雪冰城巴不得大家多玩，这种反差又拉了一波好感。
说到这里就不得不提蜜雪冰城一直以来的品牌定位，从创立开始，它就死死咬住了“平价”这两个字，十几年来从来没变过。别的奶茶品牌往高端走，一杯卖二三十，蜜雪冰城就坚持几块钱一杯，学生党兜里揣着十块钱就能买一杯加冰的柠檬水，完全没有消费压力。
这种清晰的定位，让它攒下了海量的用户基础，很多人从上学的时候就开始喝蜜雪冰城，本身就有情感基础。主题曲爆火之后，很多老用户会主动站出来帮它说话，说“虽然它便宜，但它赚我一块钱都不到，还这么好玩”，这种自发的口碑传播，比花几个亿投广告都管用。
还有线下门店的布局，很多人可能没注意，蜜雪冰城的门店早就开遍了全国各个角落，别说一二线城市的大学城，就连小县城、乡镇街上都能看到它的门店。线上主题曲火了之后，线下门店直接就能接住流量，大家刷到了梗，出门就能找到店买一杯，直接把线上的热度转换成了线下的销量，完全没有脱节。
很多品牌做营销，追求的是高端大气上档次，砸几个亿请顶流代言，最后可能只有流量，没有记忆点。蜜雪冰城反其道而行之，走的就是亲民路线，品牌形象和消费者完全没有距离感。那个甜萌的雪人，就像是你身边一个有点傻但很可爱的朋友，不会让你觉得“这个品牌跟我没关系”。
这次出圈也不是意外，其实蜜雪冰城的营销团队一直在偷偷铺垫。很早之前他们就开始在各大社交平台做内容，官方账号发的内容也完全没有架子，经常跟网友互动玩梗，慢慢攒下了不少好感。主题曲其实就是之前所有铺垫的一次集中爆发，之前攒下的用户好感、清晰的定位、开放的内容策略，凑到一起就炸出了这个全民热点。
当然，也有不少人说，蜜雪冰城就是运气好，刚好踩中了短视频的风口。不可否认，短视频平台的流量推波助澜确实很重要，但如果换做别的品牌，拿出这样一首简单的主题曲，能做到这个程度吗？大概率不行，因为很多品牌做不到放下身段跟网友一起玩，也做不到十几年如一日坚持一个定位。
现在再回头看这次出圈，其实给很多平价品牌做了一个示范：不是只有高端营销才能出爆品，接地气、懂年轻人、愿意跟用户玩在一起，反而更容易走出自己的路。蜜雪冰城的这首主题曲，火的不是旋律本身，是它刚好戳中了年轻人想要的轻松感——大家喝个奶茶就是图个开心，不需要什么高端*，便宜好喝好玩，就足够让大家心甘情愿帮你传播了。
直到现在，很多人想到蜜雪冰城，第一反应还是那句“你爱我我爱你”，这个热度能留这么久，也说明当时的营销布局真的踩对了点。没有什么偶然的魔幻出圈，都是大佬级别的营销团队，一步一步摸准了用户的喜好，才攒出了这个现象级的热点。

蜜雪冰城,蜜雪冰城主题曲,蜜雪冰城营销,蜜雪冰城出圈,蜜雪冰城甜蜜蜜,品牌营销,网络爆火,营销布局,平价奶茶,二创传播

[Q]：蜜雪冰城主题曲是凭空爆火的吗？
[A]：并不是偶然的凭空爆火，这次出圈是蜜雪冰城营销团队长期布局的结果，前期品牌定位、IP铺垫、用户积累都为爆火打下了基础。
[Q]：蜜雪冰城主题曲为什么这么容易传播？
[A]：它改编自大众耳熟能详的经典民谣，旋律简单歌词短，普通人听一遍就能记住，传播门槛极低，符合网络传播的特性。
[Q]：网友二创对蜜雪冰城主题曲出圈起到了什么作用？
[A]：B站等平台的网友自发创作各种版本的二创内容，自带传播热度，而且蜜雪冰城官方鼓励二创，进一步放大了话题热度。
[Q]：蜜雪冰城的品牌定位对这次出圈有什么帮助？
[A]：蜜雪冰城长期坚持平价定位，积累了海量的学生党用户基础，用户对品牌本身有情感好感，愿意主动为热点传播助力。
[Q]：蜜雪冰城对待网友玩梗是什么态度？
[A]：和很多害怕玩梗坏形象的品牌不同，蜜雪冰城不仅不限制，反而主动下场带头玩梗，转发点赞热门二创，极大提升了用户的参与感和好感度。
[Q]：蜜雪冰城怎么把线上热度转化为实际收益？
[A]：蜜雪冰城线下门店覆盖极广，从一二线城市到乡镇都有门店，线上爆火后消费者可以随时在线下消费，直接完成流量到销量的转化。
[Q]：蜜雪冰城这次出圈对其他品牌有什么启示？
[A]：它证明平价品牌不需要追求高端*，接地气、贴近用户、愿意和用户玩在一起，反而更容易打造现象级爆点。
[Q]：蜜雪冰城主题曲最初是在哪个平台火起来的？
[A]：这次爆火的起点是B站，官方上传MV后，先在B站引发二创热潮，之后才扩散到全网络。