继小米MIX之后，荣耀Magic也以概念机的姿态展现在了消费者面前，四曲面屏和人工智能系统极具科幻色彩。此外，还有几家国产智能手机厂商的概念机也在酝酿之中，希望借此让消费者重新认识自己的定位和品牌。 　　与略显沉寂的苹果三星相比，越来越多的概念机显得非常活跃，国产手机似乎迎来了一波创新浪潮。教授身边有很多人都感到非常疑问：怎么忽然间就冒出了这么多的概念机？莫非国产手机已经在研究和技术上超越了苹果三星？ 　　01　　为什么概念机越来越多了？ 　　不可否认，现在整个智能手机行业已经进入了发展的瓶颈期，无论是外观还是技术功能上的变化都越来越缓慢。在这种情况下，拼配置、拼性价比就成为了很多手机厂商的普遍做法，但即便如此还是难以满足消费者的热情，更不用说提升品牌溢价。在这种情况下，如果谁能够首先做出和别人不一样的产品的话，就有机会摆脱价格战的泥潭，在竞争中占据有利的地位，获得更好的口碑和更多利润。 　　对于手机厂商而言，做不一样化的概念机比纯粹的高性价比手机更有利可图，既可以缓解价格战带来的巨大压力，又能够增强品牌的科技感和美誉度。所以，概念机越来越多就毫不奇怪了。消费者也乐于看到更多的概念机，因为这能够满足他们的好奇心，为苹果三星、国产旗舰之外提供了第三种高端的选择。 　　所以，概念机越来越多的原因总结起来就是：可以摆脱价格战，满足消费者对科技创新的渴望；可以重塑品牌形象，提升产品溢价；可以获得良好的口碑，赢得消费者的信赖。 　　02　　概念机泛滥有什么不好？ 　　现在用泛滥这个词还为时过早，但这种苗头已经很显著了，在带来好处的同时，概念机的弊端也开始慢慢凸显。首先最显著的弊端是买不到，小米MIX发布了这么久依然不能正常供货，荣耀Magic也处于缺货状态，成了PPT手机。如果每一款概念机都是这种套路的话，那不免让人怀疑厂商们在画饼充饥，把一款根本做不出来的手机拿来做宣传。时间长了之后，代表科技创新的概念机很有可能成为消费者口中的笑话。 　　长期买不到还会让消费者认为厂商是否是在有意采用饥渴营销，接下来就会由赞美变成愤怒，最后由粉丝变成路人甚至黑子。因此，关于概念机产能这个问题真的不能含糊其辞，要么就说清楚确实不多，要么就宣传的时候就不要太夸张了。 　　03　　概念机对于厂商研究的影响 　　与概念机有关的高科技集中发布，对于消费者而言确实大饱眼福，看到了同质化之外的不一样面貌，给了消费者额外的惊喜。但是要知道，消费者的预期一旦被过度满足，那么接下来他们就会对产品有更高的要求，甚至会有很多不切实际的想法。如果接下来的新发布的产品不能达到他们要求的话，厂商又得背上无能、圈钱的黑锅。 　　每一代产品都在前一代的基础上实现巨大的升级，都做得与众不一样，这种要求对于任何厂商来说都是很难实现的。小米MIX和荣耀Magic搞了三四年才拿得出手，明年要在这个基础上再一次有巨大的升级几乎不太可能。因此，新产品在前一代的基础上做小幅度的升级是比较理智的做法，把所有底牌都亮出来的做法并不太明智。 　　04　　国产手机是否已经超越了苹果三星？ 　　在我们的印象中，国产手机在新功能方面从来都是模仿苹果三星的，但是这一次小米和荣耀却抢在了他们的前面，做出了与众不一样的手机。这是否意味着：国产手机在创新方面已经取得了世界领先的地位？ 　　从现在来看，超越苹果三星的判断还为时尚早，正如前文所说的：理智的商家不会把自己所有的底牌一下子所有打出去，苹果三星没有在新技术方面露脸并不意味着他们什么都没有做。作为有多年经验积累的厂商，在新技术研究方面肯定有自己的打算，而且如何发布显然也有自己的节奏。到现在为止，苹果的品牌号召力和工业规划能力仍是最顶尖的，而三星是唯一一个可以自己生产所有零部件的企业，实力不可小觑。 　　从另外一方面来看，因为苹果和三星在行业内处于显著的领先地位，在价格和品牌号召力方面有较大的发言权，所以概念机对他们而言并不是特别重要，没有快速释放新技术的动力。但是对于国产手机而言，概念机是一把双刃剑，在抢先发布取得竞争优势的同时，也要承担潜在的不可预测的风险，因为概念机本身就是实验性质的。 　　结论：　　对于概念机，小编认为消费者也不必花太多少的时间精力去关心，因为宣传的意义大于实际使用，没有几个人能够买到。而厂商是否要跟进发布概念机，一方面要考虑自己是否有这样的技术积累，另一方面也要认识到概念机的影响是双向的。把常规产品的品质和服务做好比玩概念更有意义，也是品牌价值的最终落脚点。