一款产品的发布如果要引起人们的注意，那么前期吸引人的宣传方式必不可少。但是吸引人的宣传不等同于夸大其词、虚假宣传。我们今天就来说说手机厂商宣传的黑历史。　　既然说手机厂商在宣传上的黑历史，那我也不会把所有厂商所有的事情都面面俱到，我只会把对我感触较深的几件事拿出来，让大家懂得一个厂商严谨而真实的宣传有多重要。但是，这类问题对于一些厂商的粉丝来说确实很敏感，那我也不怕评论中的腥风血雨，请尾巴们理性讨论。 　　全球顶尖？第一？ 　　让我们先回到 2014 年 5 月，当时锤子科技发布了其第一款产品 Smartisan T1，方是民（方舟子）向北京工商行政管理局举报“锤子手机做违法宣传广告”。 　　方舟子称，锤子手机在其广告中自吹“东半球最好用的手机”“世界顶尖的规划”“一切都是最好的”，违反《广告法》第二章第七条第三款“运用国家级、最高级、最佳等用语”。肆意贬低同类产品，违反第二章第十二条“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。”第三章第二十一条“广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。” 　　我们先不考虑罗永浩和方舟子间的个人恩怨，以及各位看官对两位的人物本身的看法，就单看事件本身，方舟子的举报有理有据，罗永浩在锤子手机宣传上确实存在虚假宣传。 　　2014 年 5 月底，网友发现锤子官网的文案已经由之前的「东半球最好的手机」，变成了「全球第二好用的智能手机」。但在产品宣传页依旧是「东半球最好的手机」。 　　天马屏？夏普屏？ 　　接下来说说 2015 年 8 月小米发布的红米 Note 2 ,在这次新品的宣传中，小米官网、小米论坛及微博等媒介宣传红米 Note 2 手机配备了 1300 万像素三星相机，但实际上只有数码相机的核心传感器为三星品牌，其余摄像机部件均非三星品牌。 　　同时，在红米 Note 2 发布后，部分网友发现到手的手机屏幕幕幕为天马屏，而不是发布会宣传的夏普屏、友达屏，从而引起用户的不满。据悉天马屏成本为 10 元，仅为夏普屏成本的 1/4。当时小米回应称红米 Note 2 不存在换屏幕一说。 　　2017 年 8 月 8 日，北京市工商行政管理局海淀分局发布了针对行政处罚决定书（京工商海处字〔2017〕第 1046 号）公布了小米公司因在红米 Note 2 中做了虚假宣传，被海淀区工商分局罚款 20 万元。在处罚决定书中明确了红米 Note 2 除了采用夏普、友达两种进口的屏幕外，部分产品上装配的为国产天马屏，但三种屏幕的红米 Note 2 均按同一价格出售。同时小米在发布会及后续宣传中宣传红米 Note 2 摄像头仅核心部件为三星品牌。上述行为，均违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，涉嫌虚假宣传。 　　单反 or 手机？ 　　华为在 2016 年发布 P9 时，在 Google+ 平台发布了一张据说时由华为 P9 拍摄的照片，以此来宣传手机的强大。可以看出这张照片上人物细节表现惊人，这对于一款手机摄像头而言，表现可以说是惊人的。但根据这张照片的 EXIF 数据得知，是由佳能 EOS 5D Mark Ⅲ 搭配 EF70-200mm f/2.8L IS Ⅱ USM 镜头拍摄的。 　　但是问题来了，华为在这张照片所附的文字并没有直接说这是 P9 拍摄的，但你不难想到，华为肯定希望让你误以为这张照片就是 P9 拍摄的。 　　这张照片配的原文为：“我们在黎明日出时抓拍了一张可爱的艾拉的照片。华为 P9 的双徕卡摄像头可以让你在相似的弱光环境下也能愉快地拍照。它将重塑智能手机拍照功能，请将你在黎明时拍摄的照片共享给我们。” 　　接下来，我们说说华为 P10 的疏油层问题和闪存混用的问题。 　　华为 P10 于2017 年 2 月 26 日发布，3 月 25 日开卖的第二天就被网友曝没有防指纹涂层（疏油层），4 月 17 日被曝采用不一样档次两种规格的闪存，4 月 18 日华为官方回应闪存问题，表示运用速度无不一样；4 月 19 日华为终端公司发表声明，保证华为 P10 的体验一致；4 月 20 日，华为余承东微博回应 P10 存在疏油层和闪存的问题。 　　连续三天的回应总结出两点就是：　　1.华为 P10 为了保证玻璃屏幕的耐摔性， 选择放弃疏油层，但后期可以选择贴带有疏油层的膜。　　2.混用 UFS 和 eMMC 两种规格闪存属于无奈之举，但用户不用担心，两者运用起来体验差不多。 　　4 月 28 日，深圳市消费者委员会接入华为闪存门调查，并表示未发现华为 P10 手机存在虚假宣传的问题，同时，深圳消协建议华为公司应当进一步公开透明，让消费者明明白白消费。 　　边框到底是多宽？　　2017 年 9 月小米发布的“全面屏 2.0”新手机小米 MIX 2，其在宣传中的窄边框以及高屏占比海报让我们惊讶， 但是，在 9 月 11 日发布会后，大家拿到真机第一反应就是……“这和海报上是一个手机？”。 　　在接下来的几天里，网络上、论坛中无不在讨论小米宣传图作假的话题。终于在 9 月 14 日晚悄悄修改了官网宣传图，官方把 MIX 2 宣传图的边框改宽了一些。但是，这宣传图和实际的真机还是差别较大啊。（上图为之前的，下图为 9 月 15 日官网图） 　　同样的宣传方式还出现在了新发布的小米笔记本 Pro 上，在发布会上以及宣传中，小米用 MacBook Pro 作为小米笔记本 Pro 的对表产品，并在对比接口数量和厚度中放出了下图，大家觉得哪个薄？从图中感觉小米好像更薄一些，但是实际上小米笔记本 Pro 相比 MacBook Pro 要厚 1mm 左右。 　　那小米怎么做到图中这种效果的呢？放大一看，原来是利用了光影效果将底部的斜角做了阴影效果，使底部和背景融合了。除此之外，Type-C 接口也比正常的接口窄很多，很显著这是把整张图进行了压缩，导致了接口的变形。 　　之后，官网紧急撤掉了上图，并该用了新的接口介绍图，显著要比初期宣传图厚不少。 　　决定一家企业能够走多远的取决于企业的价值观，我们可以允许你比别人差，但是不允许你欺骗消费者，希望各家厂商能把注意力更多地放在产品本身。毕竟，用户对于厂商的评价就基于你的产品上。